Švedska se od sada propisuje kao lek: Koje sve tretmane lekar može da propiše pacijentima

U švedska prirodna bogatstva ubrajaju se 265.000 ostrva i 100.000 jezera, a u toj zemlji je  ustavno zaštićeno pravo na lutanje prirodom, život na otvorenom i održavanje duha i tela u ravnoteži

Švedska je postala prva zemlja koju lekari mogu da propisuju kao i svaku drugu medicinsku terapiju. Naime, The Swedish Prescription je globalna komunikaciona inicijativa organizacije Visit Sweden, koja menja pravila wellness putovanja tako što navodi lekare da prepišu putovanje u nordijsku zemlju kao deo zdravstvenog tretmana.

Šuma, divljina i nebo mogu merljivo da poboljšaju zdravlje

Preporučujemo

Kampanju, koju su pokrenuli Visit Sweden i agencija Prime Weber Shandwick, oslanja se na istraživački potkrepljene prednosti uranjanja u prirodu, kulturnog angažovanja i klasičnih švedskih navika poput terapije u sauni ili fika pauze. Koliko god ova kampanja imala satiričan prizvuk, ona se ipak oslanja na medicinsku podršku. Uz podršku lekara iz četiri zemlje i verifikaciju starijeg profesora na Karolinska Institute kampanja opisuje kako "kupanje u šumi", plivanje u divljini i posmatranje neba - mogu merljivo da poboljšaju zdravlje.

Švedska ima 265.000 ostrva i 100.000 jezera

Kampanja se oslanja na švedska prirodna bogatstva - 265.000 ostrva, 100.000 jezera i ustavno zaštićeno pravo na lutanje (allemansrätten) - i kulturne koncepte poput  friluftsliv (život na otvorenom) i lagom (ravnoteža). To je pametan način da se „zeleni odmor“ plasira globalnoj publici usmerenoj na dobrobit, koristeći sektor za koji se predviđa da će do 2030. godine dostići 2,1 bilion dolara.

- Ova inicijativa ističe prednosti švedske prirode i načina života kao rastućeg pokreta u nezi pacijenata, podržanog istraživanjem - naglasio je Steve Robertshaw, viši menadžer za odnose s javnošću u organizaciji Visit Sweden.

Nordijska divljina i švedska kultura mogu da poboljšaju naše blagostanje

Video za najnoviju švedsku reklamnu kampanju počinje intrigantnim pitanjem. "Da li ste znali da je Švedska prva zemlja na svetu kojoj lekari mogu da prepisuju lekove?“ pita žena u belom laboratorijskom mantilu sa stetoskopom oko vrata, stojeći ispred planinskog venca prekrivenog snegom. „Zato što je Švedska puna aktivnosti koje vas čine da se osećate dobro“, dodaje ona bezizražajnim tonom dok ledeni udar vetra zavija, kamera zumira i otkriva da je polupotopljena u zaleđenom jezeru. „Klasična sauna aktivira vaš parasimpatički nervni sistem za duboko opuštanje“, nastavlja žena, još uvek potpuno obučena u laboratorijski mantil, dok deli vruću saunu sa polugolim gostima. „Ili možda više volite noćni život?“ pita ona, stavljajući naočare za sunce dok ponoćno sunce obasjava fjord. „Ovde u Švedskoj, sunce neće zaći 100 dana. Samo zamislite šta bi svetlosna terapija 24/7 mogla da učini za vas.“

Uprkos šaljivom tonu, najnovija turistička inicijativa zemlje, koja je pokrenuta krajem prošlog meseca i zove se The Swedish Prescription (Švedski recept), ima za cilj da istakne kako istraživanje ogromne divljine nordijske nacije i prihvatanje švedske kulture mogu da poboljšaju  vaše blagostanje – i oslanja se na nauku kako bi potkrepila svoje argumente.